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索福瑞深度分享广电爆款短视频 传递融媒的力量

发布时间:2021-04-16 19:59:07来源: 中国保险网

中国广视索福瑞媒介研究机构(CSM)是国内专业的广播电视受众研究机构,致力于专业的电视收视和广播收视市场。随着媒体深度融合,短视频成为目前主流的社会交往方式,将对整个社会的表达方式和交往方式产生深刻影响。这也要求我们需要不断的从微观层面进行总结归纳,逐渐形成对短视频传播优化的感认知。索福瑞选取《四川观察》抖音账号三月发布获得200万以上赞10条短视频其中6条属于高赞高互动型,不仅获赞量巨大,网民参与评论量也非常可观,可谓爆款中的爆款,进行赏析。

(所有数据均截止2021年3月30日。四川广播电视台下属的《四川观察》抖音账号有4543万的粉丝)。

《四川观察》3月12日发布的短视频#小伙地铁上默默伸手抬住老人背篓

这一条获得了427万的赞、5.1万条评论,是属于短视频台上容易获爆款的“感动类”短视频。短视频展示了一张照片,照片里一个四川小伙在地铁上默默伸手抬住老人装满菜的背篓。整个视频仅10秒,是通过一张照片的不同位置的放大,配上画外音形成的短视频,在视频上方区域的三句置顶字幕“老奶奶背一大筐菜坐地铁,很多人给他让座,但小伙的举动最暖心”让短视频受众一眼就get到整个视频所要反映的主题:小伙的举动最暖心。

本条短视频为《四川观察》转载,《四川观察》在评论区置顶了原创来源账号。

原创账号的短视频只是简单的一张全景静态照片配上背景歌曲,四川观察对原视频进行了非常有益的编辑,显示出其短新闻编辑良好的专业素质,这些编辑包括:

增加了置顶字幕帮助短视频收看者快速理解

将全景静态照片通过对小伙子手扶背篓区域的放大显示突出其“扶的动作”

增加了拍摄者的画外音说明拍摄时的场景

将非满屏的原视频重新适配形成满屏的效果

《四川观察》3月15日发布的短视频#当小奶狗穿上衣服之后….翻身太难了

宠物类视频是短视频台上高吸引类的视频类别之一。这条短视频获得422万赞、23.9万的评论量,是3月互动综合排名第一的短视频。

短视频展现了一只小狗穿上衣服萌萌的无法翻身的片段,短短的12秒节奏紧凑的视频配上狗主人浓浓的川音画外音说明,紧紧地抓住了“萌、翻身难”这一主题,完成度非常高。

虽然宠物类视频是短视频台上高吸引类的视频类别之一,但并不是每个宠物短视频都能获得高赞,无论原创与否。作者在评论区置顶了这条视频的原创账号,在原创者账号里的原视频,仅仅是作者发布的萌狗众多视频中的一个,原短视频就是简单以“小奶狗就是拿来玩的”+背景音乐来作为短视频主体,可以看出,经过《四川观察》编辑之后的短视频水得以明显提高。

《四川观察》3月20日发布的短视频#三星堆遗址考古重大发现:出土象牙120余根,如何处理成难题

本短视频是#三星堆遗址考古重大发现系列短视频中获赞最高的一条,获296万赞,5.7万评论。

三星堆遗址考古是三月热点新闻,但获得高赞的短视频并不多,而且这一条短视频的封面并不是三星堆遗址的标志的黄金面罩、神树、青铜像,而是一堆黑色的象牙,短视频的主题也是“三星堆新出土象牙120余根,如何处理成难题”。

评论区的高赞的三条评论给了我们提示,分别是:“人类过去的文明”/“不行查查数有几根,先埋里面吧反正出土后又不好存放”/“不出土是最好的保护”。

从这些评论中可以看出,受众不仅关心“考古重大发现”其实更关心“文物保护”。

《四川观察》3月19日发布的短视频#中美高层战略对话,激烈交锋震惊CNN

本短视频获得了514万赞、15万评论,是属于容易获爆款的“触动类”短视频。

中美高层战略对话是3月热点新闻,这一条11秒的高赞短视频是从CNN记者被震惊的角度来选材来反衬“对话的激烈”程度,画面内容也走的是偏锋,一半时长的画面是CNN记者的现场画面,通过记者快速的语速、严肃的表情,来突出说明对话的激烈交锋。

应该说这条短视频对“激烈交锋”气氛的渲染与受众传递是成功的。从评论区的评论中可看出本视频对受众情绪的“触动”是很直接的。为什么说该短视频的画面内容走的是“偏锋“?3月19日当天,铺天盖地的关于中美高层战略对话的新闻,受众的新闻来源非常广泛。如何实现有标识度的传播是一个挑战。

央视新闻也发布了多条新闻,其中爆款的是关于杨洁篪的现场讲话的一条。而四川观察这条短视频画面中没有出现明显中方代表及声音,只有CNN记者对话及美方代表画面,应该说构思非常大胆,传播效果也非常好。

《四川观察》3月10日发布的短视频#椋鸟在空中组成巨鸟造型

本条短视频获得了221万赞,只有247条评论,属于高赞低互动的类型。

这条“吸引类型风景类别”的短视频只有背景音乐没有画外音,由于是专业摄影师拍摄的风景视频,画面非常优美,配上背景音乐衬托画面,此时画外音只会破坏视频意境,虽然只有短短7秒。

四川观察账号短视频的置顶文字标题,总是非常的言简意赅。置顶文字标题“无数椋鸟湖面飞舞组成巨鸟图案”,不仅使得受众快速了解视频内容,而且打开短视频后就下意识着等着巨鸟图案的出现。

《四川观察》3月25日发布的短视频#演员张少华去世,享年75岁

本条短视频以586w的获赞量位居四川观察账号短视频的本月获赞之首,互动量只有260余条,也是经典的高赞低互动的类型。

短视频由两段过去视频和一张照片剪辑制作而成:

第一段3秒,来自过去张少华自我介绍视频的“我是演员张少华”,简单的头像视频让短视频受众唤起记忆,说明“张少华“就是那个我们熟悉的屏幕上的”中国老太太”。

第二段4秒,剪辑了其经典影视片段“给你送钱来了”并配上字幕“张少华从艺60年 出演了《大宅门》《五月槐花香》《我的丑娘》《铁梨花》等影视作品。

第三段2秒,是张少华家人讣告照片。

《四川观察》3月10日发布的短视频#4岁哥哥凌晨给2岁弟弟拿水喝

这也是经典的高赞低互动的类型。本条短视频以495w的获赞量位居四川观察本月获赞第三,互动量只有200条。

整个视频14秒,是从原创者的90秒监控视频剪辑而来,加上母亲的配音,让短视频受众在14秒内了解“哥哥被弟弟要喝水的叫声吵醒、下床去拿水、回来上床给弟弟喝”的来龙去脉。

好的视频本身就能够传递爱,触动人心,让人感动。好的短视频编辑的责任是让这种传递更聚焦、更生动。四川观察的编辑无疑是非常专业的。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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